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今年中国成年人花在移动设备上的时间首次超过电视
199IT互联网数据中心  2018-05-06
作者 eMarketer

根据eMarketer的最新预测,今年中国成年人花在移动设备上的时间首次超过电视。
2018年,中国成年人将每天在移动设备上花费2小时39分钟,比去年增长11.1%,占日常媒体时间的41.6%。相比之下,每天花2小时32分钟看电视,比2017年下降2%,占日常媒体时间的39.8%。

网络视频是移动设备使用时间增长的关键动力。2018年中国成年人每天会花58分钟观看视频,同比增长近26%,占网络时间的1/4以上。到2020年,中国成年人将1/3的日常网络时间用于观看视频。

视频的流行受到了市场创新的推动,特别是BAT所拥有的平台,百度的爱奇艺、阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频,这些公司拍摄原创内容来推动收视和订阅。通过智能手机观看的短视频也有助于视频收视增长。此外,BAT已宣布投入短视频内容。

eMarketer预测总监Shelleen Shum表示:“eMarketer的预测显示,中国人观看电视的时间将加速下滑,电视观众进一步下降,越来越多地在平台上收看网络视频。网速更快和智能手机普及使消费者能够在其他日常活动之间观看或发布视频。

Shelleen Shum补充说:“除了电视剧之类的长篇内容之外,用户原创的短片在过去一年也出现了爆炸性增长。像西瓜和快手这样的短视频应用在过去一年获得了大量投资,以帮助其内容商业化。电子商务和新闻聚合器应用也使用短视频内容作为其提高用户参与度的方式。”
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