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花一份钱获得两个VIP,喜马拉雅与腾讯视频推出联合会员

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发表于 2018-9-14 14:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2018年来,互联网行业上线了不少跨平台的联合会员计划。为了给消费者带来双重享受,据悉,9月3日,喜马拉雅与腾讯视频宣布了他们的联合会员计划。喜马拉雅与腾讯视频为此还专门办了一场名为【喜讯】的发布会,以示对此次合作的看重。
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当然对于用户而言,这次联合会员的好处是:一份价格两份权益,给用户带来耳朵眼睛的双重享受。既可以在喜马拉雅听音频还能在腾讯视频看视频。可谓是一场绝妙的“视听盛宴”。从去年年底的“京爱计划”,到今年年中阿里的“88VIP会员”,再到本次腾讯视频与喜马拉雅的合作,可以看到一个趋势,随着用户付费意识的形成,会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力,着重多益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。

从过去的各种私密俱乐部,到各种商场的消费场景,再到互联网平台上的内容消费,都在提会员,显然,会员是一个身份的象征,是一个权益确认和受保护的体现,更是消费者获取深度优质服务的保证。互联网经过数十年的发展,已经从完全免费开放获取流量,构建流泪护城河,向付费会员转化,利用增值服务获取高净值客户靠拢。因此,会员在互联网电商、教育、音视频领域已经司空见惯。

由此看来,如今的会员发展趋势已经逐步从争抢会员到巩固会员阶段,从策略上就是会员权益叠加打造超级会员,牢牢粘住这些高净值付费客户,在不丢失老用户的基础上,扩展新用户。

而由第一视频平台腾讯视频和第一音频平台喜马拉雅的联合会员,可谓是内容消费领域的第一个“超级会员”。后续用户可以从视频或音频的单一体验,到跨时空跨场景的全方位体验,从单一的娱乐或知识类内容消费,到娱乐/综艺/泛知识的全内容一网打尽。如果放开眼光,可以看到这种增值服务上的跨界合作,在欧美的互联网界,也同样有人已经开始吃螃蟹。

未来,两家平台将会在一些共有IP上的协同操作——筛选出有潜力的优质IP,两大平台出专门团队帮助完成商业化包装,并且打通两个平台的流量,给出S+级资源做宣发推广,这对于IP生产者来说无疑是一个巨大的利好消息。

易狩财富分析团认为,对腾讯而言,如果要找一个暴利且疯狂增长的公司(实际上并不需要),可能喜马拉雅不是最好的标的;但如果要找一个可靠、踏实、优质的伙伴,喜马拉雅绝对是正确的选择。而对喜马拉雅来说,有了腾讯视频这样一个IP宝库,意味着它将在内容创生的道路上一路疾驰,加上会员体系的相互助力,之后的故事,必然更大。喜马拉雅和腾讯视频是在以更大的生态圈的视觉去做IP内容。这两个平台的合作,在未来,有可能比我们所有人想象得都要深入。早前腾讯音乐被腾讯控股分拆赴美独立上市,优酷、爱奇艺等视频门户网站都已上市,会员超6000万的腾讯视频会不会被分拆上市是一个未知数,所以受到该消息影响腾讯控股(00700)股价应该会受到波动。

发表于 2018-9-15 21:18 | 显示全部楼层
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发表于 2018-9-15 22:41 | 显示全部楼层
乌拉---喜马拉雅
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